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自营店与黑市价差三百 茅台防黄牛抢货加大投放

www.zaoan.cc 2017年08月15日 13:28来源:证券日报手机版
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8月14日,贵州茅台股价高开高走,盘中最高走出500.10元/股的历史高价,截至收盘,贵州茅台股价单日涨幅3.26%,报收于499.83元/股,公司总市值达6279亿元。为此,贵州茅台也成为A股收只股价突破500元大关的股票。

一边是茅台股价步步高升,一边是茅台公司不遗余力的控制市场价,坚守1300元/瓶零售红线。一涨一控,茅台成为白酒行业的“另类”,独一份的尝受着市场给予的“喜与忧”。

喜的是,公司的酒不愁卖,股价飞涨,忧的是酒卖得太快,炒酒的黄牛无处不在令茅台非常头疼。同样,公司股价过快上涨也让茅台高管感受了压力。

股价破500元大关

市场限价限量升级

值得注意的是,贵州茅台年初的价格为334.28元/股,而昨日公司股价为499.83元/股,年内茅台公司股价涨幅接近50%。

对于茅台股价走势,《证券日报》记者通过查阅券商报告可见,年内有32份券商研究报告发布,其中,中金公司给出茅台的目标价为692元/股,天风证券则给出了637元/股的目标价,另外自7月份以来,券商给出的目标价均超过500元/股。

也就是说,券商对于茅台股价的走势都给予了上涨的判断,买入、增持成为多数券商给出的最新评级。

《证券日报》记者查阅券商报告显示,券商分析师给予茅台股价增持的评级背后,则是看好茅台酒市场价格走高。有的分析师对于53度飞天茅台的一批价给出了1700元-1800元/瓶的预期,另外,对于茅台与经销商一起限价一事,分析师则给出了“步步为赢”的好评。

值得一提的是,年初,53度飞天茅台的价格还在1000元/瓶左右,而如今,茅台市场零售价(商超、烟酒店)在1600元/瓶左右,为了控制价格上涨,贵州茅台在自营店、专卖店的价格规定在1299元/瓶。而为了限价,茅台及经销商们开始“限量限价”的活动,其目的就是想在中秋国庆双节前,让真正消费茅台酒的消费者能够买到茅台酒喝。

然而,茅台限量限价的同时,也增添了新的忧愁,因为每天排队买茅台酒的“消费者”,他们到底有多少是茅台的真粉丝,这一点茅台销售人员是持有怀疑态度的。

8月14日,《证券日报》记者收到一张来自茅台专卖店排队的照片,并附言:“今天早上在河南一茅台专卖店门前等候买茅台酒的情景,真不知其中有几个是真正用户?照此下去,不知如何卖酒了!”在其看来,这些排队的人当中大部分都是黄牛花钱雇来排队买酒的。

8月13日,贵州茅台相关负责人对《证券日报》记者表示,从8月15日起至9月30日,茅台将陆续投放市场至少4500吨茅台酒,而这一数量要高于去年同期40%以上。

昨日,茅台相关负责人对《证券日报》记者表示,8月11日,来自北京、上海、广东、重庆、河北、河南、陕西等17省(直辖市)的20余位茅台经销商、省联谊会会长在西安召开研讨会。会上,茅台各省区经销商明确支持茅台稳价立场,并自发签署倡议书,“自觉维护国酒茅台消费者的利益,自觉遵守茅台公司的市场秩序与价格体系,不惜售不搭售。”

如今,茅台北京限价限量的活动蔓延至全国17省市,加上公司即将投放市场的4500吨茅台酒,这些都表明茅台铁腕控价、强化终端管控的立场。

公司营收逐年增长

“限价”为了长远利益

值得注意的是,受白酒行业深度调整影响,贵州茅台的营收自2013年以来增速放缓,但是营收一直在增加。

《证券日报》记者查阅贵州茅台2010年至2016年的基酒数量可见,公司每年生产茅台酒及系列产品基酒除了2015年减少外,其他6年都保持了增加。

数据显示,2010年-2016年,贵州茅台共生产茅台酒及系列产品基酒分别为3.26万吨、3.95万吨、4.28万吨、5.24万吨、5.87万吨、5.07万吨、5.98万吨。也就是说,仅有2015年公司的基酒同比减少外,其他每年都保持了增长。

虽然上述数据包括了茅台酒及系列酒的基酒,但是在2016年,茅台在年报中对于茅台基酒的产量有过披露,“茅台酒制酒车间设计产能32592吨,实际产能39312.53吨。”

面对市场上对于茅台酒需求量的增加,茅台将提高产能提上日程。

据了解,近日召开的茅台集团党委专题会议上明确表示,2019年将基酒(茅台酒)产能提高到5.5万吨。

上述举措,被业内解读为是茅台彰显稳价的决心,或可为火热市场降温。

在业内人士看来,在经历了2012年茅台酒价格“飞天”带来的“伤害”后,茅台不想再重蹈覆辙,面对茅台价格持续上涨,控价成为茅台当下最急切的任务。

“茅台价格走高,不仅丢失消费者,还会影响茅台的价格体系及价格战略规划,最后受伤最严重的是茅台的品牌。因此,厂家和经销商都不希望茅台酒价格涨幅太快。”茅台上述人士如此对记者表示。

事实上,虽然贵州茅台在国家限制三公消费期间受到一定的影响,公司业绩增长放缓,但是公司的营收和净利润却保持了逐年增长。而继续保持健康稳健的增长态势,茅台限价成为必然。

根据贵州茅台2010年至2016年年报数据显示,2010年公司营业总收入为116.33亿元,到了2016年,公司营收总额达到388亿元,与2010年相比,增加了近272亿元。

根据贵州茅台最新发布的2017年半年报业绩可见,在报告期内,公司实现营收241.9亿元,实现归属于母公司的净利润为112.5亿元。

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