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分级业余赛事里,是否藏着羽毛球商业化的真正机会?

www.zaoan.cc 2018年04月14日 22:13来源:体育产业生态圈手机版

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羽毛球运动人人会打,羽超联赛却一直出现着这样或那样的问题。想要挖掘羽毛球的商业价值,我们不妨把目光投向业余赛事。

备受全民健身青睐的羽毛球运动,能否在大众赛事中进行挖掘,进而实现羽毛球的商业化之路呢?最近火热的政策话题“体育分段位”,或许提供了一种可行方案。

作者/ 张 媛媛,编辑/ 郭 阳

羽毛球群众基础极佳,但配套赛事却仍待加强

你会打羽毛球吗?相信对于不少中国人来说,这个问题的答案都是:“会”,或者起码是“会一点”,这本身就为羽毛球这项运动提供了足够坚实的人群基础。

数据也支持这样的判断——根据国家体育总局乒羽中心发布的数据统计,羽毛球的国人参与人数达到高2.5亿人,仅次于健步走,并且年龄分布广泛,学生、上班族、老年人都会进行。而据电商平台统计,羽毛球拍一直是我国家庭备用运动器材中最多的一种,是大众健身的首选。

易上手、门槛低,并且承办赛事的成本极低,羽毛球赛事在各种机构、公司、组织内部也非常常见,相信很多人都在公司内部羽毛球比赛中拿过名次。但在市场上,羽毛球业余赛事却似乎没有获得相应的热度。

北京市羽毛球运动协会秘书长周志辉曾在新华社采访中表示,北京市经常打羽毛球的人估计至少有十多万人,但是经常参赛的总是那么相同的一两千人,参赛基数有待提升。

在这背后,原因自然是多方面的,场地、时间、赛事的宣传等因素需要考虑,而有些人却发现了新的契机——那就是分级赛事

分级,是否是业余赛事的终极解决方案?

作为“羽众”分级赛的创办人之一,成果告诉笔者,羽毛球最大的优势在于全民参与,而只有业余联赛可以更高地调动起市场的积极性,所以他创立了“羽众”分级赛

成果告诉生态圈记者,他们的赛事以“风、林、火、山”分为不同的年龄段、实力段,让选手按各自竞技水平参加对应级别的赛事,使羽毛球爱好者,能找到与自己水平相近的对手,使线下打球体验更完美的同时,得到相应的成绩回报,创造了用户的参与粘性。

而他们的这种努力,也在近日得到了政策的回应和助推。

在国家体育总局局长苟仲文做客新华网《部长之声》时,提出的五个贯彻落实全民健身国家战略的方案中,第五点正是“完善全民健身激励机制”。

苟局长表示,今年要在一些体育项目中推出段位制,让老百姓打篮球、打羽毛球也能像下围棋一样有级别,对他们的水平有一定的评价。这样一种激励机制设计,能够让群众更热爱自己的健身活动,并持续地把它发展下去。

改革中的中国羽毛球协会

改革的红利外加政策的助推,业余羽毛球赛事拥有了更广阔的天地,而分级赛事也率先挖掘出了商业价值。

分级赛事吸引全民参与,参赛观赛人数提升

前文介绍的“羽众”分级赛,就获得了市场与体制一定程度上的认可。

据了解,今年的羽众分级赛被列为2018年北京市羽毛球运动协会业余系列积分赛之一。此外成果也介绍,他们去年举办的几站赛事最多一次有500多人参加,2018年的羽众分级赛有约600名羽毛球爱好者参与了角逐,人数创下新高。

据了解,在参赛选手方面,从十多岁的小朋友,再到50、60岁的老年人,均可以参与其中。

生态圈记者也采访了几位业余羽毛球比赛的参与者。14岁的业余羽毛球选手廖翌辰告诉我们,他从8岁起开始练习羽毛球,曾在多项业余赛事中摘得过荣誉。他表示,羽毛球让内向的他更好的融入集体,长时间的训练也让他的身高和视力都优于同龄人。

廖翌辰向我们展示的获奖证书

而在羽众杯拿到女双冠军的小学老师张洁则告诉我们,从学生时代就一直参与羽毛球训练,经历过几乎国内大多数的业余联赛,她坦言:“打球这些年,唯一希望的就是能够分级明确让我们这些纯业余选手,真正的参与其中,去竞争,去拼搏,而不是给专业选手当炮灰或者是分母。”

相信这样的想法,只要参加过业余比赛,就一定会感同身受。毕竟,在业余赛事被半职业乃至职业选手兵不血刃地击败的感觉,的确不太好受……

我们了解到,在类似于羽众分级赛的业余赛中,参与者除了有廖翌辰这样的少年、张洁这样的青年,有更多地中年人,以及老年人群。

据介绍,掌播体育对山级和火级比赛的直播,围观人数达到5.6万。由此可见,欣赏和观看专业比赛,参与和体验业余联赛,成为了多数羽毛球爱好者的意愿,而这种诉求也正在被市场所聆听。

业余赛事出具规模,商业模式有待探索

在生态圈记者的观察中,即便这是业余比赛,场边也有足够的广告牌的摆放,李宁、百淬等赞助商都参与其中,这对于业余联赛而言是值得欣喜的尝试。

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