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友人曝麦莉与女模亲吻是硬撑 指责锤弟热衷派对

www.zaoan.cc 2019年08月15日 17:26来源:网络整理手机版

  距离Papi酱爆红并完成融资刚过去一年,尽管其通过Papitube复制万千个自己的梦想未能实现,但短视频创业却是如火如荼,一年之间又出现不少新面孔,行业热度只增不减。秒拍自去年6月以来已连续10个月发布短视频榜单,这一榜单可以说是行业风向标,从2017年最新的3月榜单可以看到,短视频行业依然还存在着许多机会,然而单打独斗已经很难。

  短视频大盘还在高速增长

  最近几年,4G网络在中国的覆盖速度超出所有人预期,正是这一潜在因素导致了短视频行业的爆发。2016年是短视频爆发元年,从秒拍2017年3月榜单来看,短视频大盘今年还在增长之中。

  

短视频创业还有机成人综艺节目会,但单打独斗越来越难了

  3月原创榜单中,关爱八卦成长协会以月播放5.3亿次夺得冠军,TOP 19的月播放量均已超过1亿次。在去年10月的榜单中,本份榜单冠军“二更”视频月播放量才2.39亿,不及3月冠军播放量的一半。TOP50的入场券也已从去年10月的2800万升级到2017年3月的4664万次,由此可见在播放量上短视频大盘还在增长。值得注意的是,秒拍这份榜单是与业内口碑较好的新榜联合发布的短视频榜单,排名依据主要是播放量,因此可信度较高,且榜单上还特意标注了“本数据已排除刷量行为”。

  来自一些第三方机构的报告可以说明为什么短视频大盘还在增长。易观3月下旬发布的《中国移动短视频市场专题分析2017》报告显示,至2016年12月中国手机网络视频用户规模达49987万人,手机网络视频用户占手机网民比例达71.9%,手机网络视频用户占网络视频用户比例达91.8%。这三个数字在2015年还是40508万人、65.4%和80.4%。更多用户在习惯通过手机观看网络视频,而由于迎合了用户碎片化消费的需求特征,短视频在移动端比在PC端更具优势,同时在移动端短视频也比长视频增长更快。摩根斯坦利也认为,2018年微博MAU将达到4亿,每年将会增长19%左右,增长源头来自于短视频和直播用户。由此可见,短视频用户端的注意力大盘(具体指标是播放次数)有望增长到2018年。这是一个增量市场。

  新玩家依然还有大量机会

  短视频不只是一门关于拿到注意力开展移动营销的生意,其背后是一个日益重要的精神消费市场,这个观点我认为在两年内不会过时,短视频行业的窗口一直都开着,半年前我也这样说过,现在还是这样认为,秒拍的最新榜单继续支持了我的观点。

  3月,主榜中TOP 10还有许多新面孔,尽管关八、二更、王尼玛等都耳熟能详,但这次拿下TOP 3的小情书却算新面孔。新入局的短视频创作者不只是有机会进入尚未固化的顶部,还有更多垂直领域有待挖掘。垂直类榜单中,有将近一半是新上榜的,可见其中机会之多。秒拍在去年9月开始增加美食、时尚等垂直榜单。垂直类目只会越来越多,这也体现出短视频垂直化的机会。一下科技高级副总裁刘新征在多个场合提及这一点,比如其曾透露:

  “之前,非娱乐明星、非新闻现场、非纯搞笑内容获得流量比例不足20%;2016年,各垂直类内容的流量占比累计已经超过了60%。”

  

短视频创业还有机成人综艺节目会,但单打独斗越来越难了

  娱乐、新闻、搞笑以及已经被发掘的时尚、美食可能机会少一些,但科技、汽车、家居、养生等长尾类目依然还有待充分挖掘,成为顶级大V越来越难,但成为垂直V或者中V还有机会。换个角度来看,内容创业之所以如火如荼,一个关键是它彻底改变了传统信息传播方式,少数人(机构)为大众生产内容的时代过去了,大量的人(机构)为小众进行精准生产的时代正在来临。传统视频时代都能容纳上千家电视台(2015年6月全国县级广播电视播出机构共计1998家),短视频时代能够容纳的内容创作玩家(专业个体或组织),恐怕将数十倍甚至百倍于此,事实上,秒拍、今日头条、企鹅等内容平台上的内容账号均已在数十万级别,成功淘金的不计其数。

  

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  每一次机会到来时,都会有人抓住、有人没抓住。许多创业领域已经被公认是红海,但依然还是会“蹦出”新赢家。机会永远不会消失,就算所谓风口没有了还有存量市场。况且短视频眼下还是风口,还是增量市场,所以眼下正是入场的好时机。

  从2017年的诸多迹象来看,短视频淘金者依然还在不断涌现,其中一个很大的来源是电视行业。网络视频对电视台的注意力争夺势不可挡,广告主正在向移动端倾斜,有消息称国内知名地方电视台今年广告竞标出现很多流标现象,行业走下坡路优秀媒体人出走意愿日趋强烈,这些在视频和传播领域有丰富经验的人才堪称正规军,他们会让短视频创业更火爆的同时,竞争更激烈和专业,最终促进短视频行业的更快速健康的发展。

  然而单打独斗越来越难了?

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