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友人曝麦莉与女模亲吻是硬撑 指责锤弟热衷派对(2)

www.zaoan.cc 2019年08月15日 17:26来源:网络整理手机版

  Papi酱爆红之前,基本是一个人操刀,从策划到剪辑到上传甚至再到运营都亲力亲为,顶多招聘个实习生做助理,到了一定阶段再走公司化运作路线。这是大多数内容创业者的典型路径,包括文字创业者咪蒙。不过从秒拍榜单来看,短视频创业,机构的竞争力正在越来越强,单打独斗越来越难,MCN化将会是一个必然趋势。

  秒拍在今年2月增加了MCN榜单,即统计MCN机构旗下的所有账号的播放次数之和。MCN(Multi-Channel Network)是Youtube提出来的概念,其通过签约或自建的方式形成账号矩阵——通俗地说就是短视频版的联盟。在单打独斗的账号面前,MCN可以更专业地进行内容创作,可以更快速地覆盖垂直品类,可以更好地满足广告商业需求,不同账号之前可以形成联动效应。2017年2月MCN榜单中排名第一的是魔力TV,3月排名第一还是魔力TV,整体播放量达到了18亿次。

  

短视频创业还有机成人综艺节目会,但单打独斗越来越难了

  并且MCN旗下的账号也体现出极其强悍的战斗力。魔力TV主账号“魔力TV”拿下主榜TOP 3,魔力美食、理娱打挺疼、造物集、小情书进入TOP10,魔力时尚拿下时尚榜TOP 4,魔力美食拿下美食榜冠军,堪称大满贯。看完榜单后,很多人可能都会怀疑魔力系列账号是不是一下科技(秒拍母公司)投资的?然而事实却并不是,其主体公司新片场与一下科技只是战略合作伙伴。魔力TV已拥有超过40个账号覆盖不同垂直品类,针对秒拍用户群年轻化特征打造和运营内容,并且已通过搭建原创电商平台和定制内容广告的方式商业化。这样的MCN不只一家,一个大V哪怕公司化运作在MCN面前都缺乏竞争力,这是Papi酱、罗辑思维等短视频大V到一定阶段都想要MCN化的原因所在。

  不过,目前国内的MCN模式相较国外YouTube而言,仍有很大的成长空间。从MCN签约红人数和播放量来看,流量相对较低,这个模式还没有完全成型。当然,MCN对新晋创作者有一定的扶持能力,从资源到个人IP培养,都是长线的发展过程。

  秒拍早已开始有意扶持MCN,这可以解释为什么魔力会在3月“屠榜”,秒拍母公司一下科技已经和2000多家MCN及视频机构深度合作,通过控制这些机构,可以成功地控制整个生态的内容质量、运营规则和商业变现——控制2000多家机构比控制数十万生产者显然前者更有效率。拥抱MCN的战略让秒拍正在成为事实上的短视频行业规则制定者,也开创了不少新玩法,比如短视频变现就充分考虑了MCN,比如在前贴片广告上,就支持行业定投、账号定投和通投等多种方式。

  今年短视频行业可谓频传利好:腾讯芒种计划2.0拿出10亿补贴向短视频倾斜又投资快手、阿里则让定位一直模糊的土豆来承载短视频重任,已经靠直播赚得钵满盆满的陌陌也在刻意去直播化强调短视频,一下科技近日则继上海视频基地之后宣布在成都又建立第二个移动视频创作基地推进全国布局。从秒拍3月榜单来看,短视频创业眼下正当时,但是如何入场,已经入场的玩家如何壮大,已经壮大的玩家如何形成壁垒,也值得深思。

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