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玩物丧志:这些生肖易沉迷网游毁一生(图)

www.zaoan.cc 2019年09月13日 14:31来源:网络整理手机版

GFK中国2万亿3C市贵州大学27岁女教授场报告 看懂土壕的消费世界

  智东西(公众号:zhidxcom)

  编 | 十四

  4月进入了3C市场旺季,苏宁、国美等卖场又开始策划新的促销活动,亚马逊也逐步布局线下实体店,品牌厂商也纷纷推出更新技术、设计的产品。随着电子产品的市场普及,技术创新、成本控制已经成为推动市场的主要动力,缩短产品迭代周期、瞄准细分化用户成为重要手段。

  本期的智能内参,我们推荐捷孚凯(GFK)在中国3C市场行业报告发布暨行业趋势论坛发布的中国3C市场报告书,报告总结了中国技术消费电子市场表现,并着重分析了目前的消费人群结构、产品定位等问题。如果想收藏本文的报告全文,可以在智东西(公众号:zhidxcom)回复关键词“nc141”下载。

  以下为智能内参整理呈现的干货:

  2016年中国技术消费电子市场快速增长,3C市场(通讯产品、电脑办公、数码影像)作为科技和互联网发展的核心驱动力,增速快于大盘。2017年3C市场仍将有很大的增长空间。

  总体来讲,整个中国消费电子市场销售金额是2万亿的规模,预计增长7.1%,远超全球3%的增长速度,而3C引领整个消费电子产品行业,增长规模是8.4%。其中,线上预计今年会增长15.1%,线下幅度会落后于线上,大概是增长4%。

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  李克强中国3C市场销售趋势预测

  趋势:量价齐升 酷玩潮品

  GFK认为,未来3C市场的主要发展趋势包括:

  1、3C市场渠道与产品技术演进,加速新型科技产品的接受度。

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  面对当前的实体经济转型、电商流量红利消失、个性化社群崛起,GfK中国科技事业部总经理孙开认为,一个推动整个3C市场发展的很重要的力量,就是线上、线下渠道的融合。从开店热到关店潮,再到O2O遍地开花,渠道选择已经成为产品成功与否的关键。

  虽然传统线下卖场依旧是销售主场,但随着互联网普及、电子支付环境和物流配送服务的改善,线上平台已经成为拉动3C销售增长的主要动力。

  数据显示,渠道型品牌(含OPPO,VIVO,金立、华为),线上销量同比增长75%,销售额同比增长103%。京东副总,3C事业部总裁胡胜利表示:智能手机在四六级城市销量越来越高,只要消费者使用智能手机,就完成了移动互联网的普及和教育。而这种教育也帮助线上渠道实现进一步普及与应用。

  新兴电商平台则开始布局线下零售模式,力求突破单一的零售模式,掌握货物渠道,提供消费者直接接触的产品展示。2015年,阿里巴巴支付46亿美元收购苏宁20%的股份,赢得实体“阵地”;京东宣布与永辉超市、沃尔玛合作;2015年11月,亚马逊宣布开设线下实体书店Amazon Books,今年3月31日还在东莞组织看亚马逊全球开店3C数码行业推广会。

  重庆大学经济与工商管理学院教授邵兵家认为,虚拟零售商的实体化、传统零售商的智能化(建立大数据方案体系)是新零售时代,也就是零售O2O的显著特征。

  2、各品类急速迭代,新产品透漏着无与伦比的想象力

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  随着消费的多元化和升级替换,各领域的细分市场也在以迥然不同的姿态生长着。细分品类中,智能手机、笔记本、游戏本、全画幅相机、耳机和迷你音箱等,成为带动整体销量的热点产品。

  胡胜利表示:新兴科技产品是未来推动3C行业发展的主要力量。未来可以想象,不可预期,京东正在与产业链中越来越多的上下游企业,在多维度上展开合作,我们希望能为品牌商提供多元的服务,更好的为消费者提供产品。

  3、消费者更倾向于选择更具科技感的中高端产品

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  游戏本、全画幅相机、智能穿戴设备等高科技产品及苹果手机、轻薄笔记本等高价位、高附加值产品渐渐被消费者熟知和关注。曾几何时,智能手机的千元机大行其道,用低价产品打开市场,获得市场占有率是众多厂商的法宝。如今,消费者更倾向于选择更具科技感的中高端产品。

  中国3C市场各品类高价位销量占比持续增长:2016年第四季度,2500元价位以上的手机销量占比27%,5000元价位以上的笔记本销量占比32%,10000元价位以上的数码相机销量占比快速升至11%。

  分析:细分市场原动力

  手机市场进入存量替换期

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  在人民币贬值和产业链主要原器件成本上涨,技术差异越来越小,线上爆发和4G换机红利殆尽,手机市场的竞争进一步加剧,手机成为快消品,智能手机用户的升级替换成为市场增长的原动力。

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