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扎实有力开展好第二批主题教育

www.zaoan.cc 2019年09月13日 15:45来源:网络整理手机版

  陌陌追风口?董事长唐岩驳斥:社交始终是第一位的

  白金蕾

  就像在直升的火箭一样,陌陌最新一期的业绩的增速也令人叹为观止。在这家公司最新披露的2016年第四季度财报中,其净营收和归母净利为2.46亿美元和9150万美元,分别同比增长524%和674%。

  陌陌董事长兼CEO唐岩以“一个重要的里程碑”,“完美收官”来评价这次的季报,他宣称:“陌陌正沿着正确的方向前行。”

  这似乎是陌陌最风光无两的时刻。

  此前,就在这家公司刚刚登上纳市半年时,就传出私有化“绯闻”,股价跌破10美元,引以为傲的用户量也出现滞涨。即使此次再度走强,业绩暴增,仍有多位分析人士对其的前景产生质疑:过分依赖直播收入;面临直播政策收紧和红利消耗双重压力。从社交到直播再到短视频,陌陌似乎一直在追逐风口,但这种频繁的变化,同样预示着盈利的不确定性。

  3月31日,阿里与陌陌同时发布公告,称阿里持有陌陌A类普通股降至16,869,140股,占陌陌5.78%A类普通股,有1.34%投票权。1个月前,阿里巴巴于3月9日以每股29.10美元的价格减持了陌陌371万股ADS。减持后,阿里占陌陌A类普通股20.2%,有4.7%投票权。

  面对问题,唐岩回复经济观察报称,无论做直播,做短视频,还是泛娱乐,社交始终是第一位的,陌陌依然是一家开放式的社交公司。“内因与外因的合力,造成陌陌总是踩到风口的‘假象’,但风口不是追来的,是等来的”,唐岩对经济观察报记者说。

  成败“陌生人”

  旧的问题尚待回答,新的话题再度点燃。3月30日,陌陌再做产品级战略调整,将原有短视频功能“时刻”与动态视频整合,并将入口提升到“附近”主帧位置,产品功能更趋视频化。该公司回应称,未来将从基于位置的社交平台,转型成泛社交泛娱乐平台。

  陌陌频繁变换方向的原因或与其早期的定位有着千丝万缕的联系。

  陌陌的起点和基础是基于地理位置的陌生人社交,带着些许暧昧的粉红色。但不可否认的是,借助窥探欲和猎奇心,唐岩成功的在社交软件市场中,画出了陌陌的“地盘”。

  2011年8月在微信、手机QQ、来往们的夹击下,陌陌上线。上线一周年,其用户量过千万,同年,获得阿里和两家知名资本的4000万美元和1亿美元战略投资。正是“陌生人社交”这个大公司相对谨慎的领域,带给了陌陌上升通道。

  2013年起,微信加固熟人社交壁垒。曾在“附近的人”、“漂流瓶”与“摇一摇”等功能上与陌陌巷战的微信,转向“朋友圈”和“公众号”。而专做“附近”的陌陌则独占赛道,2014年2月其用户量过亿,2014年12月12日登录纳斯达克市场。招股书显示,陌陌是第三大移动社交即时通信应用,阿里彼时占股超20%。

  但“陌生人”概念在其决策层中的地位正逐渐减轻,几年中,唐岩的说辞几经变化。从最初的“我没有道德洁癖,能便利人类挺好”;到上市之前怒斥“把陌陌用户定义为约炮人群,是智力的偷懒”;到2015年,他坦承,光靠“认识陌生人”这个需求是无法撑起一个平台的。”

  上市前,陌陌可以依靠“触摸女神裙子边的想象”成功逆袭;但上市后,它需要更清晰的商业模式、主营业务和财报表现,需要洗掉过去高风险的标签。于是,如同唐岩的说辞一样,陌陌也开始了去“陌生人社交”化。

  尴尬的是,上市仅6个月,受限于中概股普遍估值较低,以及投资者对陌陌模式的不理解,其股价始终徘徊在15美元左右,陌陌开始谋求私有化回国,这一计划一直持续到2016年下半年。

  在尝试“去陌生人化”的6.0版中,其将“附近的动态内容”作为用户首选的关注点,结果数据受挫,2015年Q2的月活下降至7840万。LBS软件建立连接后,用户缺少深度沟通,难以进一步沉淀的缺陷暴露出来。

  为了增强用户粘性,陌陌曾先后引入了兴趣群组、陌陌吧、附近朋友圈、Tinder(点点)、陌陌贴纸等功能。COO王力坦言,2015年后,陌陌一直希望把平台上的社交关系从“以人为主”上升到以“内容为主”,在丰富社交体验、提升社交效率上做了很多尝试。这可以理解为其转向内容化社交的伏笔。

  直播依赖癖

  若干次尝试,一直到陌陌开放了全民直播功能,并将其提升到“附近”主帧旁边,这家公司开启了业绩飙升之旅。

  2015年9月,陌陌上线PGC(专业化内容生产)直播《陌陌现场》,尝试UGC(用户内容生产)内容;2016年12月开通红人直播,引入UGC内容;2016年4月开放全民直播,并提到“附近”主侦旁边。

  在早期的直播专栏中,多位行业大佬对经济观察报表示,微信做直播并不可怕,陌陌做直播才可怕,因为他们天生契合,结果一语成谶。年报显示,2016全年,陌陌净营收达5.53亿美元,同比增313%;全年归母净利1.77亿美元。

  谈及陌陌与直播产生化学反应的原因,唐岩称:“陌陌的社区生态优势,让用户的付费意愿要高一些,最主要的是陌陌的流量获取成本几乎为零。”

  陌陌COO王力解释称,人际交往的第一个层次是信息的沟通,用文字、语音就可以解决;第二个层次是对人的知觉,包括对他人动机、情感、性格等更深入的认知。“因此,直播与社交用户的心智契合度非常高。”王力说。

  陌陌财报显示,在2016年Q4,直播付费用户350万,占陌陌8110万月活跃用户的4.3%。

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